ИССЛЕДОВАНИЯ
Портрет читательской аудитории журнала "FREE ТАЙМ".
(по данным маркетингового исследования компании "WorkLine Research". Октябрь 2007)
Читательская аудитория журнала - около 105 000 читателей в месяц.
| Пол: | 63 % - женщины |
| 37 % - мужчины | |
| Образование: | 78 % - высшее или незаконченное высшее |
| Возраст читателей: | 94 % - люди в возрасте от 18 до 55 лет |
| Род деятельности: | 14 % - владельцы бизнеса |
| 33 % - руководители | |
| 23 % - ведущие сотрудники с высшим образованием | |
| Уровень дохода: | 18 % - высокий - люди, не ограниченные в средствах |
| 64 % - выше среднего - могут себе позволить крупные покупки |
Стиль жизни
83 % читателей имеют автомобиль иностранного производства.
57 % читателей часто посещают рестораны и 35 % - ночные клубы
47 % читателей часто посещают салоны красоты и фитнес-центры
34 % читателей предпочитают алкоголь рекламируемых брэндов
Доля читателей, согласившихся с высказыванием:
| "Главное для меня при выборе товара - его качество" | 83 % |
| "Я предпочитаю переплатить, но купить товар известной фирмы" | 51 % |
| "Если мне что-нибудь понравилось, я сразу делаю покупку" | 56 % |
| "Я часто хожу в престижные и дорогие магазины" | 40 % |
| "Я следую тенденциям моды" | 55 % |
| "Я покупаю новые товары раньше, чем большинство моих знакомых" | 33 % |
| "Лучший подарок - это ювелирное изделие" | 51 % |
Читатели журнала - обеспеченные люди, которые ориентируются при выборе товаров на качество и производителей, а не на цену.
Более половины читателей могут позволить себе делать импульсивные покупки понравившихся вещей. Около половины читателей часто посещают престижные магазины с высокими ценами. Они занимаются фитнесом, посещают салоны красоты и любят ювелирные изделия. Предпочитают отдыхать за границей, любят посещать рестораны, кинотеатры, галереи, концерты, театры.
| Маркетинговое исследование проводилось компанией "WorkLine Research", одной из ведущих компаний России, специализирующейся в области исследования рынков и СМИ. Цели исследования: изучение и описание читательской аудитории журнала "Free Тайм". Метод: опрос читателей методом Face-to-face в местах распространения журналов. Самозаполнение анкет жителями элитных домов, где распространяются журналы. Модель выборочной совокупности соответствует модели распространения журналов. |
Портрет читательской аудитории журналов "На Невском" и "FreeТайм".
(по данным маркетингового исследования компании "COMCON")
У каждого из наших изданий более 100 тысяч читателей в месяц.
Пол: 49% - мужчины и 51% - женщины.
Образование: 77.9% - имеют высшее или незаконченное высшее образование.
Возраст: 88,7% - люди в возрасте от 18 до 45 лет.
Род деятельности:
32,1% - руководители разного уровня.
23,3% - ведущие сотрудники с высшим образованием.
Уровень доходов:
Материальных затруднений не испытываем, при желании могли бы приобрести дачу или квартиру
| 14,3 |  | |
| 0,2 | |
Наших заработков хватает на все, кроме таких дорогих приобретений, как дача или квартира
| 72,6 | | |
| 9,5 | |
Стиль жизни:
Для построения грамотной маркетинговой политики необходимо знание особенностей поведения потребителей:
Если мне что-то понравилось, я сразу делаю покупку:
| 55% | | |
| 32,8% | |
Я предпочитаю переплатить, но купить товар известной фирмы:
| 64,4% | | |
| 29,3% | |
Главное для меня при выборе товара - его качество:
| 95,4% | | |
| 77,3% | |
Я покупаю новые товары раньше, чем большинство моих знакомых:
| 26,3% | | |
| 12,3% | |
Я часто хожу в престижные, дорогие магазины:
| 42,8% | | |
| 9,3% | |
Я внимательно слежу за модой:
| 56,0% | | |
| 20,0% | |
| доля постоянных читателей "На Невском" и "Free Тайм" | |
| | доля населения Петебурга от 16 лет и старше |
(по данным Российского индекса Целевых групп, апрель-май 2002 г.)
* Независимое маркетинговое исследование проводилось компанией "COMCON", одной из ведущих компаний России, специализирующейся в области исследования рынков и СМИ.
Цели исследования.
Описание читательской аудитории изданий "FREE Тайм" и "На Невском".
Метод
Личное интервью с читателями, самостоятельно берущими издания "FREE Тайм" и "На Невском" в местах их распространения.
Выборка
1018 личных интервью.
Модель выборочной совокупности соответствует модели распространения газеты.
Все точки распространения газеты были классифицированы по типам: рестораны, супермаркеты, модные бутики, фитнес-центры, кафе-бары, автосалоны, ночные клубы, казино, боулинги, средства связи, бизнес-центры, салоны красоты, медицинские центры, мебельные и интерьерные салоны.
Доля опрошенных в точках каждого типа соответствует доле экземпляров изданий, распространяемых через эти точки.
Это обеспечивает высокий уровень репрезентативности выборки, отчего напрямую зависит качество исследования.
Место проведения
Места проведения интервью выбирались в соответствии со схемой распространения журналов.