Охотники за трендами

Первыми специалистами, понимающими, что будет актуально завтра, являются trend hunters, или попросту охотники за трендами. В своей обычной жизни они учителя, клерки, писатели, и ничто не выдает в них людей, за дневниками которых охотятся все крупные корпорации. К ним прислушиваются ведущие дома мод, компании, даже политики. Их мнение может стать решающим в вопросе запуска линии одежды или духов. Жизнь охотника спокойной не назовешь. Он колесит по миру в поисках вещей, которые впоследствии могут оказаться объектами поклонения миллионов и принести фирмам-производителям огромный доход, и талантов-самоучек, молодых гениев, диких, странных и скрытых, которые при своевременном обнаружении превратятся из песчинки в жемчужину. Поскольку тренд распространяется на архитектуру, текстиль, интерьер, косметику, упаковку… Прогнозирование – это нечто большее, чем определение колорита и фасона. Это многоступенчатый процесс, первым этапом которого является расследование тенденций. Работа trend hunter начинается с изучения реальных фактов, определяющих дух времени. Техника фиксации новинок у каждого охотника своя. Они наблюдают, ведут опросы, отмечают курьезы, высказывают гипотезы. Проанализировав их материалы, The Future Laboratory – “Лаборатории будущего” – определяют общие темы, оформляют ключевые тренды и отправляют результаты заинтересованным фирмам. Самые известные лаборатории находятся в Париже и Лондоне. Studio Edelkoort и Trend Union – исследовательские центры, сотрудничающие с Nissan, Sony, Nike, Benetton, IKEA. Они работают над разработкой материалов от зарождения идеи до продвижения продукта на рынке.

Особый интерес охотников вызывают молодые студенты-дизайнеры, чей талант пребывает в сыром виде. Обычно они предстают перед обществом в виде панка, денди или скромного помощника мэтра, и только опытные профессионалы на уровне инстинкта способны распознать в них самих будущих мэтров. В разряд “способных учеников” в свое время попали Карло Понти, Середин и Васильев, Вероник Бронкино, Джереми Скотт. Чтобы найти будущих Гальяно и Томов Фордов, опытные охотники пропускают через себя любой объект, который бросается в глаза, характеризующийся как странный, редкий, шокирующий. Жан-Жак Пикар, первооткрыватель таланта Лакруа, говорит: “Мне нравятся молодые дизайнеры. Они мило спекулируют на бедности, умеют сделать выбор между расходами на вышивку и на моделей. Но мы помогаем только исключительным кутюрье”. До недавнего времени самыми “богатыми” на таланты считались школы дизайна Антверпена, Брюсселя, Токио. Сейчас изучению подвергаются и другие географические точки, куда попали Москва и Санкт-Петербург. Охотники – частые посетители студенческих конкурсов. Их первостепенная цель – помочь безвестному самоучке построить отношения с общественностью, познакомить с поставщиками и инвесторами. Удачной “находкой” оказались Хусейн Чалаян, который стал сотрудничать с Romasport, Кристоф Лемер, примкнувший к Lacoste. Имена тех, к кому следует присмотреться, уже слетают с языков охотников: Линда Бьок, Икариус, Бернард Вильгельм… “Идеи, которые я описываю, вовсе не мои. Они витают в воздухе. Они – продукт коллективного сознания, а вот как их трактовать – это уже творчество”, – говорит trend hunter Ли Эделькорт. Чувство предвидения свойственно каждому творческому человеку, и, как отмечал Уильям Гибсон, “будущее уже здесь, только оно пока заметно не всем”.

Наталья Лапик