Финская красота

Финляндия – страна, научившаяся продавать художественные идеи, воплощенные в вещах, как конечный продукт. Туристы из Западной Европы и Америки едут в Хельсинки, в том числе, и для того, чтобы прикупить “финского дизайна”: стекло Альвара Аальто, фарфор Кайя Франка, текстиль Майи Исола. Даже если все эти простые предметы есть в родных странах. Ведь дело не в самих вещах, а в легенде, которую скандинавы систематично придумывают и продают. Казалось бы, какая разница, что нарисовано на занавеске – синие колокольчики или красные маки, но цветочный принт Marimekko “Уникко” (“Маки”), созданный в 1960-е годы, живет до сих пор. Его узнают во всем мире, он вполне уже мог бы стать логотипом компании.

В чем же магия всех этих ярких горошков, цветов и узоров? Конечно, важную роль играет продуманная маркетинговая кампания. Но легенды не создаются на пустом месте.

Корпорация Marimekko была основана в 1951 году Арми и Вильо Ратиа. После военных лет, когда стране было не до набивных рисунков, у основателей фирмы возникло желание внести в повседневную жизнь яркие краски. Новые насыщенные цвета, которых не существовало даже в довоенном европейском текстиле, геометрические формы, крупный рисунок – все это стало частью корпоративной эстетики, которая удачно легла на общее направление моды 1960-х гг.

Буйство красок в текстиле Marimekko, которое неподготовленному российскому потребителю может показаться чем-то чрезмерным, хорошо вписывается в аскетичный скандинавский интерьер с белыми стенами, однотонной посудой и простой деревянной мебелью. Российские дома – заповедник пестрых ковров и “веселеньких” обоев. Кажется, еще чуть-чуть рисунков – и комнаты взорвутся от цветового перегрева. У соседей все наоборот. Ткани – шторы, скатерти, накидки на кресла или диваны – пожалуй, единственные яркие пятна, которые допустимы в обычной финской квартире. Текстиль освежает и создает настроение. Все остальные вещи должны быть качественными, комфортными, утилитарными и ненавязчивыми.

Геометрические и орнаментальные находки повторяются в коллекциях одежды. Набивной рисунок, тоже в основном крупный, как и на тканях для декора, поддерживает решение кроя, помогает визуально сформировать силуэт. Точно дозированный орнамент, вкрапленный в строгий черный костюм, делает вещь индивидуальной. Сдержанной, но не пресной, строгой, не мрачной. В этом секрет финской элегантности, одним из авторов которой является фирма Marimekko.

Анна Харькина